触宝财报:触底反弹?
文娱
2021
09/15
11:23

随着互联网和智能移动产品的普及,大众娱乐行为逐渐从线下转向线上,用软件听歌、阅读电子小说、玩移动游戏、刷长短视频等线上活动已成常态,当代年轻人的新娱乐习惯也助推了线上泛娱乐生态的形成。


在BAT之外,还有不少互联网企业积极探索线上泛娱乐生态,触宝便是其中之一。近年来,触宝逐渐将自身的发展重心转向泛娱乐生态,弱化工具性,强化内容性,现有的内容业务也慢慢步入了正轨


(配图来自Canva可画)


业绩扭亏转盈


转型之前,触宝的工具类产品在国内创收不易,用户流失也在逐年加剧。转型之后,触宝虽然多向延伸,在运动健身、生活时尚、短视频、娱乐等垂直领域都推出了内容型系列产品,但在拥挤的赛道中依然不时碰壁,季度业绩也长期处于亏损状态。


不过,在多季度的持续投入和适时调整下,触宝的业绩也渐有触底反弹之势。


近日,触宝对外发布了2021年第二季度未经审计的业绩。财报显示,触宝二季度净收入总额为8321.7万美元,较上年同期减少了34.16%,环比则小幅增长了2%;经调整后净收入为110.5万美元,较上年同期减少了76%,与上季度经调整后净亏损的1109.4万美元相比则收窄了110%。


触宝二季度净收入减少,源自移动广告业务收入的减少。今年以来,触宝持续推进投资组合产品的重组,进一步深耕在线文学、移动游戏和基于场景的内容应用程序,移动广告收入也有所变动。数据显示,触宝二季度移动广告收入8207.8万美元,季度环比虽小幅增长2%,但较上年同期的1.258亿美元则减少了35%。


在业务费用的合理调控下,触宝二季度成本费用也有所减少。数据显示,触宝二季度总成本费用约8318万元,同比减少33%,环比减少12%;其中收入成本880万美元、销售和营销费用5979万美元、一般和行政费用488美元,环比均有所减少。


营收环比微增,成本支出环比减少,触宝经调整后净收入实现扭亏,或许是长效增长的开始。


游戏业务营收稳健


在触宝的内容业务中,移动游戏历来占比极大,营收和资源投入基本成正比。今年一季度期间,触宝新投资了一家游戏工作室——Smillage,通过自研和联合研发推出了不少超休闲手游,迅速提升了触宝一季度游戏业务的营收和利润,并持续拉动了二季度的业绩表现。


当前,国内游戏市场头部效应显著,出海变现也是国内游戏企业的重要发展方向,触宝的移动游戏业务也趋向海外市场,海外爆款频出。据悉,触宝通过Smillage自研自发的国产超休闲手游《Catwalk Beauty》,上线仅5周就霸榜美国 Google Play 游戏榜首超一周,在26个国家的Google Play 总榜和 58 个国家及地区的游戏总榜上也均有登顶的优异成绩。


上半年Smillage的手游助增显著,但触宝并没有一味地单压Smillage,而是积极布局拓展,先后投资了多乐工作室和啡咖工作室两家游戏工作室,通过多方合作,进一步完善游戏研产、商业化运营、分销发行的全链路服务,持续推动营收增长。


财报显示,触宝二季度移动游戏业务营收4514万美元,季度环比增长了25%;在移动广告收入中的贡献占比为55%,同比、环比均有提升。


触宝的移动游戏业务表现良好,一方面是游戏全链路服务完善的助益,另一方面则是IAA模式优化带来的强大变现能力。触宝旗下游戏品类众多,近来也从休闲类向中重度扩张,将游戏与自营广告串联之后,其IAA类游戏的玩家充值收入和广告付费收入均有所提升,进一步提高了整体营收。


IP孵化能力增强


除了移动游戏,触宝近几年也在积极进军内容文学市场,其在2019年推出的疯读小说APP也颇有业内黑马之姿。疯读小说主打免费在线阅读,吸引和积累了不少的用户流量,在QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年大报告中,以2488.18万的MAU跻身免费在线阅读APP市场前三甲。


随着网文规模逐渐扩大,触宝疯读也开始强化内容版权以增加用户粘性和付费收入。二季度期间,触宝的收入成本同比增长了55%,主要原因就是支付给签约作者和第三方内容提供商的相关在线文学作品出版和许可的内容成本增加。


签约作者与原创作品数量增多,触宝疯读的平均每日阅读时间也较上季度小幅增长3%至153分钟。不过,会员付费阅读的方式也让疯读小说的用户有所流失。财报显示,触宝疯读小说二季度DAU为670万,较上年同期的810万下降了17%;MAU为1810万,较上年同期的2840万下降了36%。


触宝缩减营销拉新的费用支出,转向增资深耕网文内容生态,虽然造成部分用户的流失和单季度营收下滑,但也强化了其IP孵化能力。数据显示,触宝疯读二季度营收3037万美元,较上季度减少了5%;签约作者环比增长17%,签约作品也较上季度增加了20%;


为了增加网文内容和IP孵化力度,触宝疯读单季度成本支出增加,营收和盈利微减,但从长远来看,丰富且差异化的原创内容会持续增加用户粘性,提高用户留存率,与之相应的有声小说、影视化授权等优质作品孵化变现的渠道,也会进一步将作者和平台的收益最大化。


泛娱乐生态仍需优化


当前,泛娱乐生态竞争激烈,而触宝起步较晚,尚未形成内容护城河,内容营收占比较少,整体营收过于依赖各项细分业务的广告收入,其投资组合产品的DAU、MAU同比也均有下滑,长期增长存在一定的风险。


在后续的发展中,触宝不仅要持续深耕原创内容,也要积极进行多元化拓展运营,才能降低单向增长的风险。因此,触宝对外可以投资与合作并举,开发多品类矩阵产品线以扩大发展规模;对内则可以联动各业务形成生态闭环,丰富内容生态的同时也更便于引流变现。


在移动游戏业务上,触宝可以与游戏工作室共同研发具有原创剧情的游戏,也可以加入疯读小说平台中的优质作品,通过游戏化剧情转化网文的读者流量,围绕IP研发的游戏也更具爆款潜力,便于吸引新老玩家。


在网文业务上,触宝不仅要持续购买外部平台的优秀作品进行展销引流,还需要尽快建立起完善的签约作者培训制度和IP孵化变现体系,吸纳和培养更多创作力强、平台忠诚度高的优质作者进行创作,对自有原创作品的多向宣传和IP延展变现也能够反向吸引外部作者和新用户加入,助力网文生态健康且持续地发展。


从原创内容到多元化运营,触宝的泛娱乐生态初具轮廓,但在一众竞争对手中仍有许多不足,后续的发展还需要持续优化自身的独特性和整体规模。