云鲸智能搅局扫地机器人市场
金融科技
2021
01/05
11:37

今年以来,国内智能家居市场热度持续上升,智能音箱、扫地机器人、智能无线耳机等产品的销量,更是迎来了大幅增长。据天猫双11购物节数据显示,今年双11购物节,仅扫地机器人家电产品在天猫平台的销量,就超过了12万台。

而在扫地机器人产品销量爆火的背后,离不开科沃斯、云鲸智能科技、奇虎360等多家企业的推动和助力。特别值得一提的是,作为扫地机器人行业“后起之秀”的云鲸智能科技,凭借其多方面的优势,在今年双11表现的尤其出色。

(配图来自Canva可画)

扫地机器人热度不减

自2015年扫地机器人行业爆发后,其市场热度就开始直线攀升。据头豹研究院数据显示,2015年国内扫地机器人产品销量达到207万台,在2019年则已增长至729万台,年复合增长率达到37.25%,其增势之迅猛由此可见一斑。

而在今年疫情的影响下,扫地机器人更是成了市场的宠儿,销量开始再度暴增。据财经网数据显示,扫地机器人产品在今年前三季度销量较去年同期,实现了同比91%的增长。

在市场飞速发展的同时,奇虎360、海尔、云鲸智能科技等企业,也在纷纷加码布局,使市场热销的场面更加火爆。

而在各家企业产品销量高速增长的背后,主要有两方面的原因。一方面,国内扫地机器人市场已经成熟,扫地机器人的产品性能、销售渠道都已经较为完善,这为行业的进一步发展奠定了基石。在产品方面,随着多年的技术更新迭代,目前的扫地机器人产品已经解决了早期难以清洁粉尘、纸屑等生活垃圾的问题,大幅提升了产品体验。

在渠道方面,线上渠道的蓬勃发展,也为扫地机器人行业的销量增长,提供了极大的助力。随着用户对扫地机器人产品认知的提升,越来越多的用户开始通过天猫、京东等电商平台,来购买扫地机器人产品。比如,在2018年国内扫地机器人,线上零售额就超过了59亿元,同比增长28.5%,这对国内扫地机器人行业的发展,起到了极大的促进作用。

另一方面,新中产消费群体的崛起,也为扫机器人产品打开了市场奠定了良好的社会基础。在快节奏的现代生活中,繁忙成了一种常态。这种能够缓解都市年轻人压力的产品,自然受到了不少城市年轻人的青睐。

另外,作为前沿科技产品的扫地机器人,与年轻消费者追求智能化、科技化的消费理念不谋而合。这种情况下,扫地机器人产品很快就受到了新中产人群的青睐,扫地机器人行业也因此得以迅速发展。而在众多入局企业中,入场较晚的云鲸智能科技,却表现得却尤其出色。

云鲸智能后发制人

在今年双11购物节,云鲸智能科技的小鲸鱼产品,在天猫平台首次亮相即实现了销量破亿(实际销售额2亿),销售额同比增长2000%,这一增长速度甚至超过了科沃斯等业内知名企业。

如此迅猛的增长,也让云鲸智能科技广受资本青睐。在今年4月至6月份,云鲸智能科技就先后获得字节跳动、云杉基金等知名投资机构投资的两轮融资,这为其带来了充足的资金储备的同时,也为其新产品的研发补充了充足的“弹药”。

而投资者之所以看好云鲸智能科技,主要在于其产品独特的全自动清洁能力,以及雷达激光导航等方面积累的技术实力。

首先,在产品设计方面,云鲸智能科技瞄准了行业面临的“只扫不拖”的痛点问题,并以此为出发点,研发了扫拖一体的机器人产品。比如,其小白鲸拖地机器人产品,就同时具备拖地、扫地两种模式,在室内清洁方面表现出色。

其次,云鲸智能科技研发的旋转加压拖地技术,以及雷达激光导航技术,也是其产品的另一大亮点。据悉,在旋转加压模式下,其小鲸鱼机器人的拖布转速可以达到180r/min,能够有效清除地面的顽固污渍。而雷达激光导航技术,能帮助小鲸鱼灵活的躲避障碍,以更高的效率进行清洁工作。

最后,在品牌形象方面,云鲸智能科技主打的充满活力、关注用户体验的品牌形象,更符合年轻消费者的消费理念,因此更容易得到年轻消费者欢迎。在多重优势助力下,云鲸智能科技迅速以黑马之势在扫地机器人市场崛起,而其发布的扫拖一体产品也对行业产生了重要影响。

开启扫拖一体新博弈

自云鲸智能科技发布洗拖一体全自动清洁机器人后,全自动清洁机器人在市场的热度,就开始持续攀升,并很快形成了引领行业的新潮流。

和传统的扫地机器人相比,扫拖一体机器人清洁更彻底、解放人力更完全,因此更受年轻消费者的喜爱。据奥维云网数据,2019年国内扫地机器人线上市场,扫拖一体产品在总销量的占比中达到83.1%,而相应的只有扫地功能的机器人产品,销量占比则下跌至15.1%

这种情况下,行业内的科沃斯、石头科技、海尔等企业,也纷纷顺应市场需求,推出自家的扫拖一体机器人产品。比如科沃斯的T8 MAX机器人、石头科技的T7机器人,都具有扫拖一体的功能。

比如,科沃斯的T8 MAX机器人产品,使用了独有的OZMO™Pro电动擦地组件,能够达到480次/分钟的振动擦地,在拖地方面表现方面出色;石头科技则在T7机器人产品中,采用了全新恒压电控水箱技术,可以实现多个场景的精密湿拖。

而在这两家推出洗拖一体产品后,海尔、奇虎360等企业,也开始推出自家的扫拖一体机器人新品,这使行业的竞争愈发激烈。从目前的市场来看,行业的这种竞争还在持续,各家企业之间的博弈也因此愈演愈烈。

能否引领扫地机器人市场?

在这场博弈中,各家扫地机器人企业各有优劣,究竟谁能胜出,还要进行更为全面的分析。

首先,从行业发展来看,扫拖一体机器人的火爆,会给深入该领域布局的云鲸智能科技带来利好。在市场变化的影响下,占据先发优势的云鲸智能科技,其营收增长也会加速,这对其扩大扫拖一体扫地机器人的优势大有帮助。

但在市场份额方面来看,云鲸智能和科沃斯、石头科技相比还有差距。在目前的扫地机器人市场中,科沃斯和石头科技共占据超过60%市场份额,这是其它企业短期之内难以企及的,而在两家进军洗拖一体机器人细分领域后,也让包括云鲸智能科技在内的扫地机器人企业,面临更大的竞争压力。

其次,相比较云鲸智能来说,科沃斯、石头科技由于入场较早,其产品种类更为全面。除洗拖一体机器人外,两家还有地宝、窗宝等多款清洁产品。相比之下,云鲸智能科技的产品就比较单一,目前仅有小鲸鱼洗拖一体机器人产品。而在价格方面,云鲸智能科技的产品在4000元以上,科沃斯、石头科技的产品则是从1400元到4000元不等,有更多的选择性。

最后,在品牌方面,科沃斯在多年积累下,给用户留下了清洁细致的印象。和小米合作的石头科技,其性价比的特点则比较明显,而云鲸智能科技的品牌形象则更切合年轻消费者。

从多个方面的对比来看,科沃斯、石头科技在市场方面更占优势,而销量高速增长的云鲸智能科技,则有着不错的发展潜力。但在短期之内,云鲸智能还很难说与前几家相比。不过,从市场总体来看,无论之后谁领先市场,其接下来面临的竞争压力都不会小。