抖音的短视频科普靠谱吗?

二说6671浏览2019-03-23 07:39



曾经有位学者谈起自己的科普经历时说,他要“放弃99%的读者”,只服务剩下的1%。但是知识的价值不就是与谣言和愚昧战斗吗?为什么这位科普工作者如此泄气?


因为每当他满怀热忱分享自己的学识时,收到的回复却并不友好,很多读者觉得他是把简单问题复杂化,大家都忙着秀存在感,没有人讨论知识本身的价值,情绪化表达代替了求知欲。


互联网时代,知识传承的手段和方式都在变,很多人对单向灌输的学习法存在逆反心理,而科普的途径却没有与时俱进,内容不接地气,有时还引发自作聪明的对抗,比如某次名为“胃内容物纳米结构”的科学讲座,被相当一部分听众误解为“纳米食物”,并在潜意识中与“转基因食品”混为一谈,造成讲座最后都无法顺利进行。


这样的网络互动环境使得科普工作举步维艰,难以有效触达受众就不奇怪了,这背后既有公众科学素养不足的问题,也有创意缺乏趣味有关。


最近,字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学报社等4家权威机构推出“DOU知计划”,就是试图找到网络科普的突破口,通过抖音这样月活超过5亿的国民级内容平台,以创意为手段,以兴趣社交为纽带,打破知识跨界的次元壁。


当然,成为一个合格的网络科普平台有很多必要的先决条件。


首先,BBS时代的互联网曾经建立了以大V为核心的知识传播链条,话语权掌握在拥有特定知识结构和文化背景的用户手中,而在流量迅速下沉的今天,有意义、有价值的内容只有通过更精美的表现形式才能迅速传播,才能让“冷”知识“热”起来。


去年一条名为“现行世界地图有太多假象”的短视频在抖音爆红,累计播放4700多万,获赞180多万,创作者@地球村讲解员是一个只以抖音为阵地的知识类账号,它的成功证明了科普短视频的传播潜力。据介绍,在抖音粉丝过万的知识类账号中,条均播放量和分享量都超过整体水平,人均粉丝数超过平均值的两倍。



抖音上不乏受过良好教育的人,是移动互联网的原住民,他们天然有强烈的求知欲,所以懂创意的权威科普内容很容易获得关注,也容易引发规模性的集群互动。今年1月抖音就与清华大学新闻与传播学院、中国科学报社等机构联合发布了《知识的普惠—短视频与知识传播研究报告》,强调以短视频为代表的移动互联网传播方式正在引领知识从精英化生产转向大众生产的时代。


抖音能够抓住这个机会,得益于平台拥有降低内容制作门槛的技术和产品力。


中科院之声、中科院物理所等账号在抖音就发布过“种子与真菌的塑料友情”、“你知道超导磁悬浮的背后有什么样的科学原理吗?”等科普内容,示范了如何实现科学知识的普及和惠及。


所谓普及,核心是将趣味性更强并且人格化的科普内容通过碎片化传播方式,把隐性的知识显性化,将复杂的知识通俗化。


而惠及强调的是如何改变传统的知识获取渠道,从过去的“人找知识”进化为“知识找人”,公众不再是机械学习,而是趣味化学习。


抖音形成了一套成熟的反馈和互动机制,以内容为核心索引兴趣用户的关联方式,使得科普内容能够迅速社交化,快速扩散,权威账号在传播中起到种子效应,刺激用户求知欲的同时,也带动了平台知识生态的自生长。


目前,字节跳动旗下的抖音等流量平台已经汇集了一批科普大V,比如拥有217万粉丝的@飞碟说,获赞474.4万,科学领域的创作者@冷叔实验室也有38.6万粉丝,获赞461.9万,教育领域的自媒体账号@物理雷老师,一直致力于物理学及相关科普知识推广,在抖音有68万粉丝,获赞203.2万。他们的内容既有趣又好玩,寓教于乐,低门槛刺激了用户的参与感,推动了全民科普时代的到来。



DOU知计划可以看做是抖音吹响了科普领域的集结号。


第一步,先是成立由中国科学院院士、中国工程院院士、高校专家和知名科普工作者组成的抖音科普顾问团,然后发起短视频科普大赛,把C9联盟高校和中国科学院研究所的年轻群体动员起来。


在产品层面,抖音也启动了内容增容行动,打开15秒的时长限制,给优质知识类账号开放5分钟权限,为内容创意提供更广阔的空间。


科普短视频爆红的背后,其实意味着抖音找到了平台、内容和用户三方的价值契合点,这也是Dou知计划的价值所在。


首先,短视频对科学知识的跨领域覆盖正在消灭伪科学的生存土壤。


据不完全统计,抖音平台上热门知识话题的TOP10播放量都越过了亿级门槛,沉淀的优质账号活跃度大幅增加,知识图谱也不再偏科,不仅K12教育领域的知识门类齐全,其他如自然科学、人文领域、生活窍门、职场技能等等也都不断完善,互为补充。


但科普内容仍然是知识类短视频的头牌,粉丝、播放和点赞都位居前茅,越是硬核知识越受欢迎,这反映出抖音平台扶植权威账号的成功。


抖音建立了以多位两院院士为核心的专家顾问团,它解决了知识传播中的关键问题,即只知识传递方本身的权威性,这样才能真正散发知识的魅力,才能带动公众科学素养的提升,从而形成对抗谣言和其他伪科学的舆论氛围。


同时,DOU知计划也将促成科普传播的裂变反应。


抖音在捧红知识生产者的同时,也改变了年轻人消费移动互联网的习惯,一项针对青少年的调查显示,在被问到“你喜欢互联网上的哪些内容”时,40%的人选择了学业和健康知识,24%喜欢在学校学不到的技能,说明这一代年轻人已经习惯利用碎片时间充电。


此外,青少年观看短视频的排名顺序依次是科普、才艺和考学内容,表明短视频是科普内容向青少年群体渗透的最佳方式。


当然所有这一切的前提是抖音成为知识类账号和用户的共生体。


短视频的表现力与抖音的流量结合,吸引了越来越多知识类账号,中国科学院在抖音已经拥有账号矩阵,去年9月中国科技馆等42家科技场馆集体入驻,大型活动“科普之夜”在抖音也有10亿级的播放量,抖音公开课也在推广教育扶贫活动,邀请科普大V给偏远地区的儿童带去科学知识。


通过知识的即时化、人格化、显性化和通俗化,形成了从点亮兴趣到拓展边界,从改变观念到动手参与的完整传播链,也实现了知识的流量和价值变现。


在DOU知计划的启动仪式上,抖音科普产品负责人和一众学者也进行了有趣互动,成功的科普内容就是对知识的艺术化再加工,抖音的流量扶持和兴趣引导则有助于形成“人人都是科学家”的氛围,但从根本上说,优质内容本身才是生命力。


比如抖音上有个叫“科学宇宙(锋轮)”的创作者,用硬核的科学理论和恢弘的视频画面来解释地球和宇宙现象,收获了一批铁杆粉丝。


但创作这样的内容,不仅需要对科学的执着和热爱,还需要敏锐的创意,对受众需求的认真分析,才能找到生动有趣的表达方式和技巧,在这方面,抖音恰是一个缓解知识恐慌和知识焦虑的最佳平台,实现了科普传播理想的生态闭环。


可以说,抖音找到了引领全民科普时代的最佳方式。

标签: 抖音
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